「时间」无疑是个申论题，对于隐身于Chanel(香奈儿)香奈儿广告创意之后的创意脑袋－香水美妆暨珠宝腕表部全球创意资源统筹负责人Thomas Du Pré de Saint-Maur－更是如此。跟着全新Chanel(香奈儿) J12系列腕表的发表，从未曾于媒体上曝光的Thomas，试着去探触「时间」的定义，「『时间』作为『客体』，也就是手表上切分出的分秒，其实是在协助『主体』—我们—进行一种『自我创作』。」
Thomas Du Pré de Saint-Maur，首度公开接受媒体专访，深入解析他的广告理念。
香奈儿J12腕表 “It’s all about seconds” 广告视觉，是世代女性侧写。
「时间」无疑是个申论题，对于隐身于Chanel(香奈儿)香奈儿广告创意之后的创意脑袋－香水美妆暨珠宝腕表部全球创意资源统筹负责人Thomas Du Pré de Saint-Maur－更是如此。跟着全新Chanel(香奈儿) J12系列腕表的发表，Thomas试着去探触「时间」的定义，「『时间』作为『客体』，也就是手表上切分出的分秒，其实是在协助『主体』—我们—进行一种『自我创作』。」意即，我们每一秒所作的选择、对生活情境的反馈，哪怕是再微小的，全都是我们的自主决定，都将「成为一个『全新自我』的诗歌韵脚，引导着我们更加接近真实的自我。」简言之，每一秒我们都在形塑出新的自我。「所以我更喜欢说， “Second every Seconds”,力挺自己的每一秒。」
以此概念为伞，Thomas为新款J12发展出 “It’s all about seconds” （编译：「全繫于秒」之意） 平面与数码广告视觉。
「这世界太喧嚣，所以传递的讯息要更纯粹。」相较起过往Thomas在香奈儿彩妆与精品广告企划里埋了诸多隐藏讯息的话题制造，他剥除了色彩，在黑白色系的沉稳影像里徒留摄影对像的个人风格，传递的讯息力图清楚直白。但「纯粹」不单指的是呼应着J12黑白双色的视觉呈现，更是动态影像的执行手段。
年度J12腕表广告视觉，邀请了绮拉奈特莉、刘雯……等9名女性入镜；绮拉奈特莉。
刘雯。
Carole Bouquet。
在没有脚本、没有预先彩排的情况下，9位与香奈儿拥有深厚情谊品牌之友，绮拉奈特莉(Keira Knightley)、刘雯、Vanessa Paradis、克劳蒂亚雪佛 (Claudia Schaffer) 、Lily Rose Deep……等跨世代、各拥独特人生经历的传奇女子，就这么被推向高解析的镜头前，被询问了人生中的关键时刻，「不预期的游击问题，脑袋里浮现的往往就是人生中最深刻的瞬间。」
毫无防备地坦露、面对自已。用全部家当买了一张单程车票去赴模特儿海选、孤注一执的刘雯，回望着镜头的眼里有着轻松愉悦，也有自剖的羞怯；因为50年前药妆店里悬挂的海报而受到香奈儿亲睐、成为No.5香水广告模特儿的Ali Macgraw，以缓慢而坚定的语气揭露了她人生至关重要的转点捩点；女星Carole Bouquet则诉说着她第二度怀孕时的自我质疑，告解了身为母亲却可能无法对自己肚子里骨肉付出全副爱意的恐惧。每一张黑白形象照之后，是一个关键时刻的动态影像侧写、是一个「我之所以成为现在的我」的故事。
没有任何一句话在行销J12， 甚或是香奈儿品牌本身，但她们说的字句却最能勾引起阅听者自我经验的共鸣，因为她们说的是我们的故事。
全新的J12。在不变中求变。你看得出细部的差异吗?
「觉察生活里发生的事情并不意味着『活着』，而有时候你觉得一秒即永恒。」
「公众人物有着她自觉安全的说话与表演方式，但她们却在摄影机前拿掉层层防护，你可以从她们的笑容窥见端倪，有时候『笑』是安全感不足时的自我防御。她们所言述的关键时刻可能架构庞大、可能微小，但都是撼动自我感知的瞬间。」
「香奈儿各时代的挑战，一直是在定义香奈儿、定义各时代的女性。就像香奈儿女士以借鉴男装的设计为当时的女性写出时代定义，也像Jacques Helleu自阳刚的帆船与赛车而来的J12腕表，这些创作都带有一种『权势感』，因为这些原似『中性』的元素在后来都尽为女性所有。香奈儿一直与女性的『真我』站在一起，『真我』不在于穿着、不在于配戴饰品的方式，而是在于忠于自己。唯有真实地面向自己，才能产生力量，也唯有认知到女性的『真实』，才是香奈儿的真实力量。」
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