文：京师心理 | 大千来源：京师心理大学堂（ID：bnupsychology）
“你一个大男生，居然喜欢红色？”
“你一个姑娘家，居然不喜欢红色呢”
我们似乎有一个朴素的认知：红色，当然是女孩子的颜色了！
那么，大家有没有想过为什么女性会喜欢红色呢？
对于这个无聊却有趣的话题，近来一个的观点成功引起了学堂君的注意：来自英国纽卡斯特大学(Newcastle University)心理学研究者Ling认为，我们可以从进化的角度来解释人们颜色的偏好[1]。例如“湛蓝的天空预示着好天气，湛蓝的天空也预示着好水源这对生活在狩猎采集社会的人们是有好处的，所以人们总体上还挺喜欢蓝色。”
几千年前采的果子，是我现在喜欢红色的理由
研究者发现“蓝色黄色”和“红色绿色”这两个颜色的连续体是非常重要的。于是他们邀请了一些志愿者评价他们对这两组颜色连续体的偏好，结果显示：在“蓝黄”的迫选测试中，男性和女性都倾向于蓝色，而在“红绿”的迫选测试中，女性比男性更偏爱红色而非绿色（下图展示了“红绿”迫选测试的结果）[3]。
那么，为什么女性总体上更喜欢红色呢？
狩猎-采集理论认为，作为采集者的雌性需要在绿叶的背景下采摘红色的水果，因此对红色的偏爱可能有利于它们的食物收集，从而使她们获得进化优势。并且，由于女性的大脑会专门从事与采集相关的任务，在采集过程中，为了便于识别成熟的红色/黄色果实，以及嵌在绿叶中的可食用红叶。所以女性的大脑在专门负责收集信息时，会磨砺对比背景“更红”的物体的偏好。另一方面，也有研究者猜测，女性作为一个照顾者和共情者，她们对情绪状态和社交性信号（例如肤色的细微变化）也是更敏感的。
基于生态效价理论（ecological valence theory）的研究也支持了上述观点[4]：人们偏爱那些与他们喜欢的物体有强烈联系的颜色。也就是说，我们对某种颜色的偏好，最初来源于我们对某个东西的喜欢，之后我们也就喜欢上了这个物品的颜色。
例如，因为生存需要成熟的苹果，而苹果成熟的标志是变“红” 看到苹果就开心看到红色就开心喜欢红色
（备注：这里的“红”并不局限于纯正的红色，而是指代色调（hue）偏向于红色一端的所有颜色。虽然也有特例（例如青苹果），但大部分果实成熟的颜色依旧是往“红色”色调一端靠拢的。）
Twitter上的你，也更喜欢红色
有研究者分析了2010年10月份Twitter上100多万名用户的数据，试图探讨女性和男性在社交网站上多展现出的不同颜色偏好[2]：
（1）首先，研究者们通过Twitter可公开访问的应用程序编程接口(API)提取了用户的个人主页背景信息（profile page background color）作为主要分析对象；
（2）之后，因为用户的性别不可提取，研究者借助一个自动分类算法（“Gender-forName”PHP），通过分析这些Twitter用户的用户名去推算用户性别。
分析结果发现：
（1）蓝色是个人主页背景最受欢迎的颜色，而绿色是最不受欢迎的颜色；
（2）男性比女性更喜欢蓝色，而女性比男性更喜欢红色（如下图）。
同时，对所有的颜色来说，男性都喜欢“更深一些的颜色”，相比之下，女性的确更喜欢一些更明亮的颜色（如下图：第一行男性个人主页的颜色普遍比女性的更深）。
当然，这种颜色偏好存在文化差异和个体差异。
例如，中国人整体上更喜欢红色，可能因为红色在中国象征着幸福和幸运，也是节日里使用的主要颜色。
责任编辑：小鲸鱼 耐高温淀粉酶
