5月28日,海尔智家获沙特《转型》杂志评选全球品牌本土化金奖。在《转型》杂志评选的包括全球品牌本土化奖项在内共计40个大类,144个奖项中,海尔智家是其中唯一获奖的中国企业。
《转型》杂志是关注品牌建设的全球性杂志,在市场营销和品牌塑造领域极具影响力。每次评选,《转型》评选委员会都会对在中东非地区经营的优秀企业和重视用户交互的品牌进行评估,并最终从中选出优胜者。海尔智家本次获奖,是沙特用户对海尔智家的认同。究其获奖原因有二:一是开展与用户的线上交互活动,二是不断进行本土化转型创新。
线上交互活动提高了沙特用户对海尔智家信任。2021年斋月期间,海尔智家在沙特举办的用户交互活动,将全球化品牌与沙特本地文化融合,受到了沙特用户的喜爱。在活动中发布的创意视频,以沙特年轻人视角,用诙谐风趣的风格阐述沙特的礼物习俗。依靠社交媒体为平台与用户交互,提高了沙特人民对海尔智家的熟悉度与信任度。同年,海尔智家在沙特销售增长 43.8%。
通过进行本土化转型,满足不同地区的差异化需求,海尔智家获得了沙特用户的认同,同时也促进了市场份额的提升。针对当地用户大量存储的需求,海尔智家推出大容量节能T门冰箱,仅去年上半年市场份额占据便超过32%。对于当地用户对大幅降温及健康便捷的需求,今年上市的P系列变频新品空调全面强化了制冷和健康化功能,拥有UVC杀菌能力及53°C足冷量,并能连接WIFI搭建智慧空气场景,符合了当地差异化需求。数据显示,海尔空调在1-5月零售份额同比增长54%。
海尔智家的努力得到了沙特用户的认可。未来,海尔智家将继续坚持本土化转型和差异化创新,持续创造更多美好生活解决方案,为沙特用户带来更优质的生活体验。
