1989年，当Enrique，一个有抱负的海洛因贩子，从墨西哥的纳亚里特州来到他叔叔在美国加州的家里时，他们让他带了满满一个衣柜的全新的Levi’s 501牛仔裤回去。
也许你难以想象这款牛仔裤在海洛因市场上为何能像货币一样流通，而裤子代表的价值的确解释了很多关于国外海洛因经销商的工作动机。
美国文化的象征
稀缺，从来都让富足黯然失色。在上世纪90年代的墨西哥农村，Levi’s 501牛仔裤就像是一条财富的“金线”。因为它不仅昂贵，而且难以获得。拥有一条这样的裤子，不仅意味着坐拥财富，更暗示着他与骄傲的美国人有着些许关联。
墨西哥贩毒者对美国文化有着迷恋，尤其对美国牛仔服装是一种痴迷。二战结束以后，牛仔裤被认为是西方世界各地的理想象征。沉浸在西部片和美国电影的青少年看到了丹宁布的魅力，而稀缺性又加剧了这种文化向往。
虽然后来Wrangler和Guess这样的品牌后来也达到了同样的市场地位，但Levi’s的确在牛仔裤的世界里创造了它自己最好的销售神话。Levi’s 501在设计上采用的铆钉搭配以及经典的大红配色很难被模仿，任何模仿也都被Levis公司快速应对，对抄袭的设计诉诸法律。
身份地位的象征
在James Sullivan《Jeans: A Cultural History of an American Icon》一书中，他指出七十年代，去欧洲徒步旅行的时候额外带一条蓝色牛仔裤，是美国学生的基本常识。当你陷入某种困境时，可以将它卖给文化封闭的外国小孩。“前苏联的公民们几乎定期拿出一大笔薪水购买走私的西方商品。
当你走进地铁车厢，如果看到80-90%的年轻男性和女性都穿着蓝色牛仔裤也并非不寻常。这些风靡的美国牛仔品牌中，Levis似乎最为明显，尽管从CK到Gloria Vanderbilt都有。
这样的市场吸引力的确解释了Levi’s 501能够被当成货币在墨西哥海洛因市场流通不只是个流言。而国外商品因为文化稀缺性也国内商品更具竞争力。但穿一件可能需要花费你一个月工资的衣服，尤其它还只是一条出现在桌子底下的裤子，大概是一种寻求身份地位的虚荣感。
参考来源：大西洋月刊
